JOOSNABHAN - Word Design

blog

You don’t write because you want
to say something, you write because
you have something to say.

F.Scott Fitzgerald

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LES
MOTS
 

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Les mots sont premiers

Pour définir et différencier
Inspirer et créer de la valeur

Ils ont une raison d’être, un design
Pour les marques et leurs publics
Pour façonner les identités
les images et la perception

Nous faisons du word design
Nous faisons du branding

Word design Branding (marquage)

word design

Penser les marques
C’est penser les mots,
Leur raison d’être,
Leur design,
De la stratégie à la création,
Jusqu'au déploiement.

Stratégie
les mots
qui définissent

Audit
Positionnement
Messages clés
Architecture de marque
Plan de communication

Création
les mots
qui font la différence

Manifeste
Naming & Nomenclature
Signature
Campagne corporate

Déploiement
les mots
qui inspirent

Charte de langage
Brand Book
Ateliers d'écriture
Direction éditoriale
Accompagnement du changement

réalisations


Définir, exprimer et inspirer,
Trois mots d’ordre,
Pour transformer les marques,
Avec des maître-mots.




Cliquer sur les cas 
pour en savoir plus.

France Télévisions

Repenser l’audiovisuel public à l’heure du numérique


France Télévisions fait face à une véritable révolution copernicienne. La télévision linéaire n’est plus le cœur du système dont le digital est une déclinaison, c’est devenu l’inverse.

Comment le groupe public de télévision peut-il continuer à séduire et marquer son empreinte dans un monde de contenus numériques et en libre-service ?
En faisant un saut digital. Autour d’une marque centrale, symbole du numérique : france.tv

Grand Prix Stratégies du design 2018 : Design global de marque (Or) et Grand Prix (en partenariat avec Movement Paris pour l’identité visuelle)

Travail réalisé   
Audit et positionnement 
Architecture de marque
Création de nom
Accompagnement


France Télévisions from JOOSNABHAN on Vimeo.

Hermès

Partager l’esprit Hermès


Comment créer des liens entre la Maison Hermès et ses publics sur les médias sociaux?

Donner une voix à la maison Hermès pour inspirer, intriguer et surprendre en France et à l'international. Avec la volonté d'écrire Hermès en restant fidèle à l'esprit centenaire de la Maison, de ses artisans et de ses créations. 


Travail réalisé
Langage de marque
Charte éditoriale (français et anglais) 
Conception/rédaction
Direction éditoriale



Nespresso

Donner vie au café


Après avoir défini un nouveau standard du café en initiant un vocabulaire de spécialistes, Nespresso s’est progressivement vue copiée, puis détournée au point d’être perçue comme distante, élitiste voire déshumanisée.

Comment dès lors, grâce au langage, recréer le lien avec ses publics, retrouver toute son humanité ?
En engageant la conversation et en remettant le client au centre, avec un langage qui traduise sa nouvelle raison d’être, « To inspire tasteful and meaningful living ».

Travail effectué
Audit
Langage de marque
Charte éditoriale (adaptée en plusieurs langues)
Rédaction multi-supports
Ateliers de formation 
Réalisation d’outils d’appropriation
Création de noms
Accompagnement


ARIANESPACE

Mission to success

Comment renouveler, incarner et exprimer son leadership ?

Leader confirmé du transport spatial, Arianespace doit faire face à de nouveaux entrants et à une concurrence accrue. Pour renouveler les codes de la catégorie et exprimer sa position de leader plutôt que de la revendiquer, Arianespace a un nouveau motto : Mission to Success.  Une signature portée par une raison d’être, celle d’accompagner ses partenaires pour leur garantir le succès de leurs opérations et apporter des réponses pour mettre l’espace au service d’une meilleure vie sur terre.


Travail réalisé
Audit et positionnement
Plateforme de marque
Signature
Langage de marque 
Charte éditoriale
Plan de communication 
Accompagnement et applications



Arianespace Mission to Success from JOOSNABHAN on Vimeo.

TF1

Inspirer comme un leader

TF1 regarde le monde avec optimisme, bmais de quelle manière donner vie à cet optimisme au-delà des images ?

En attribuant à la chaine les mots d’un orateur visionnaire, grâce à un ton de voix qui adopte une posture de leader inspirant et en donne vie à ses contenus. Un changement de perception, d’un environnement médiatique focalisé sur la puissance et les parts d’audience, à une raison d’être plus émotionnelle.

Grand Prix Stratégies du design 2016 : Langage de marque


Travail effectué
Langage de marque
Messages clés
Charte éditoriale
Brand book
Ateliers d'écriture
Création de langage appliqué aux locaux


Grand Prix Stratégies Du Design 2016 - TF1 Langage de Marque from JOOSNABHAN on Vimeo.

eve

Un matelas pour se lever du bon pied


Comment exprimer la singularité d’une start-up qui a réinventé le business model du matelas en ligne ?

En souhaitant un « bon jour ». Dans une catégorie qui parle de nuit et de spécificités techniques, eve utilise un ton léger, plein d’humour et centré sur le client pour montrer qu’il suffit d’une bonne nuit pour passer un bon jour.

Grand Prix Stratégies du design 2017 : Langage de marque (Or)


Travail effectué
Langage de marque français
Charte éditoriale
Site internet
Campagne de publicité


 



eve matelas from JOOSNABHAN on Vimeo.

MWM

Un électrochoc dans le monde de la musique numérique


Comment devenir le nouveau symbole de la musique numérique ?

Avec un nom symbolique et visuel : MWM représente les sinusoïdes de la musique numérique, mais aussi les émotions, les palpitations liées à cette musique.

Grâce à sa simplicité, le nom a une dimension visuelle qui donne une force au design. C’est aussi un acronyme qui porte un ensemble de messages : Music World Media, Music We Make, Music We Mix...

Grand Prix Stratégies du design 2018 : Création de nom (Argent)


Travail effectué
Création de nom


MWM from JOOSNABHAN on Vimeo.

EPIQE

L'aventure hippique porte un nom : EPIQE


Quel nom pour porter le marketing commun des courses de chevaux et leur redonner leur place dans le cœur des français ?

Un nom qui raconte la grande aventure et toutes les émotions de l’hippisme : EpiqE. Un nom visuel, à la hauteur des ambitions.

Ce nouveau nom a été créé dans le cadre d'un projet de marque global, en partenariat avec Dragon Rouge.

Grand Prix Stratégies du design 2017 : Design global de marque (Bronze, en partenariat avec Dragon Rouge)


Travail effectué
Création de nom



EpiqE, l' épopée hippique des temps modernes from JOOSNABHAN on Vimeo.

IZIPIZI

« Put a smile on your face »


Comment se différencier et se faire entendre dans l’univers sérieux de la mode et de l’optique ?

Avec un langage, et un nom, qui donnent le sourire. En associant toujours un bénéfice lié au produit et des expressions positives. À contre-pieds de la catégorie. Un langage appliqué sur tous les points de contact, pour donner la parole à la marque, quel que soit le point de vente.

Grand Prix Stratégies du design 2018 : Langage de marque (Bronze)


Travail effectué
Création de nom
Langage de marque
Charte éditoriale
Applications
Déploiement


 



IZIPIZI from JOOSNABHAN on Vimeo.

B'TWIN

Une grande marque mondiale
c'est une marque innovante
et populaire

Quel positionnement et quelle architecture de marque pour faire de B’twin le leader mondial du vélo ?

Une grande marque unique,  innovante et accessible, sympathique et populaire, qui place l’individu au cœur de ses initiatives. Une grande marque pour tous, tous les vélos, tous les usages.
Son ambition : faire du vélo le meilleur ami de l’homme.

Travail réalisé
Audit
Positionnement de marque
Architecture de marque
Accompagnement


R-LINK

Connectez-vous
à votre Renault et à la route

Quel nom de technologie donner 
à la nouvelle plateforme
multimédia des voitures Renault ?
Un monde multimédia intuitif
et connecté.

R-link, un lien entre le R de « Renault », de la « route » (français comme anglais) et l'air de la commande vocale.

Travail réalisé
Audit de langage de marque
Naming


Total Spring

Un nom pour renouveler le marché de l’énergie verte


Quel nom pour donner de l’élan à l’offre d’électricité verte et gaz naturel de Total ?

Un nom qui fait un bon en avant par rapport au secteur : Spring.

Spring fait écho au renouveau du printemps, au progrès et au dynamisme. C’est aussi la source, celle des énergies naturelles et de la promesse de Total : « comitted to better energy ».


Travail effectué
Création de nom


Total Spring from JOOSNABHAN on Vimeo.

THALYS

L'art et la manière de souhaiter la bienvenue

Bienvenue chez nous, l’idée centrale de la marque Thalys, a donné le ton des campagnes de publicité. Pour accompagner cette prise de parole, la posture de marque devait être renforcée auprès des publics internes comme externes.

En incarnant la personnalité de l’hôte, accueillant et multiculturel, un nouveau langage couvrant les trois langues de la marque a été créé. Un langage qui rend cette posture reconnaissable sur tous les points de contact écrits et oraux de la marque.


Travail réalisé
Langage de marque
Ton de voix
Brand book 
Accompagnement



OUIGO

La SNCF peut-elle lancer
la grande vitesse low cost ?

Dans un contexte favorable, SNCF innove et devient le 1er acteur ferroviaire dans le monde à proposer une activité low cost à grande vitesse.

Pour affirmer la spécificité de ce contrat de voyage, une nouvelle marque est créée, Ouigo, cautionnée par SNCF, garant de qualité et de transparence. La transparence, c’est précisément l’idée qui guide le positionnement de Ouigo. Portée par une identité simple, claire et colorée, la communication adopte un ton direct, pédagogique et connivant.

Travail réalisé 
Positionnement de marque
Architecture de marque
Accompagnement


ADWEN

Un vent nouveau dans le monde de l’éolien off-shore

Comment proposer une nouvelle offre dans un marché monopolistique très établi ?

En incarnant un rôle manquant sur le marché, celui d’un partenaire spécialiste : ADWEN, ADvanced Wind ENergy. Joint venture entre Areva et Gamesa, ADWEN devient ce nouvel expert innovant, qui associe expérience, savoir faire et agilité.


Travail réalisé
Naming


Smart AdServer

Créer de la valeur dans le monde
de la publicité digitale

Comment transformer un prestataire technique d’ad serving en un acteur mondial référent en matière d’innovation et de service ?

En partant de l’idée que le meilleur des services, c’est l’écoute.
Dans un secteur en constante évolution, la marque s’engage à faire de l’écoute et du conseil le cœur de toutes ses actions, pour toujours mieux répondre aux attentes et besoins de ses clients.
Depuis, Smart AdServer ne cesse d’innover et s’affirme, à l’heure du Big Data, comme l’alternative à Google / Double Click. 

Travail réalisé
Audit
Positionnement de marque
Architecture de marque
Stratégie de communication
Accompagnement


Shoptimise

Un réflexe quotidien
pour ses courses en ligne

Quelle marque donner au premier comparateur d'e-caddie, pour exprimer les deux atouts de son service en ligne : économies et plaisir ?

Pour des achats du quotidien, il fallait créer un réflexe quotidien. Plus qu’un nom, Shoptimise (“shoptimiser”) devient cette action, le nouveau réflexe pour faire des économies lors de ses courses en ligne.

Travail réalisé
Positionnement de marque
Naming


clients


La valeur des mots et des marques
Nait d’une relation de confiance.
Avec des clients et partenaires
Ouverts à la transparence,
À l’optimisme et à l’audace.

  • Air Liquide
  • Athem
  • Arianespace
  • BEAU Cheveux et Barbe
  • Coorace
  • Decathlon
  • DS / Citroën
  • EDF
  • Éditions Francis Lefebvre
  • Eurovent Certita
  • Eve Sleep
  • Fedora
  • Foires de France
  • France Télévisions
  • Groupe Ackerman
  • Groupe Quartus
  • Hermès
  • Ingenico
  • IZIPIZI
  • Lancôme
  • MAIF
  • Moulin Rouge
  • MWM / Music World Media
  • Nelly Rodi
  • Neo Bnk
  • Nespresso
  • Orange
  • OUIGO / SNCF
  • Pathé
  • Pernod Ricard
  • Première Urgence Internationale
  • Promovacances
  • PUIG / Paco Rabanne
  • Région Île de France
  • Région Occitanie
  • Renault
  • Rue du Commerce
  • Sebac
  • SFR
  • Shoptimise
  • Smart AdServer / auFeminin
  • TF1
  • Thalys
  • Total / Total Spring
  • uMEn
  • Unimev
  • V33
  • Verspieren
  • VeryOne
  • WWF
  • YogiTea

contacts

65 rue du Rocher
75009 Paris
+33 (0)1 55 06 09 60
welcome@joosnabhan.com

Métro
12 - Trinité d'Estienne d'Orves
3, 13, 14 - Saint-Lazare
7, 9 - Chaussée d'Antin La Fayette

Valentin
Pierre

associés

 

 

Pierre Nabhan et Valentin Joos 

se sont rencontrés en 2007 chez Landor, où ils ont développé ensemble le programme de transformation de la marque Citroën ainsi que des projets pour SNCF, Kempinski et Pathé.

C’est quoi l’idée ? 


Valentin Joos accompagne les marques dans leur stratégie de communication depuis 20 ans.


Ancien de Euro RSCG (Havas), Devarrieuxvillaret, Lowe & Partners Londres, Landor Associates.


Après avoir développé son cabinet de conseil en stratégie de marque et communication depuis 2010, il choisit de s’associer avec Pierre Nabhan pour fonder JOOSNABHAN.


Diplômé de Sciences Po Paris, section Service Public et troisième cycle Etudes et Stratégie Marketing.

Aim for the moon. If you miss, you may hit a star.


Pierre Nabhan crée des langages de marque depuis près de 15 ans.


Ancien de Euro RSCG (Havas) et de Landor Associates, il crée TEXT.JEPG, agence de verbal branding et le GlobalBrandingNetwork en 2010, avant de s’associer à Valentin Joos. 


Diplômé de Sciences Po Paris - Master en stratégies marketing et communication, de la Sorbonne - Master en information & communication specialisé en sémio-linguistique, et de Cambridge University - Advanced certificate of English.

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